دروس لا تُنسى تعلمتها صناعة الأزياء أثناء فترة الإغلاق

ليس من المبالغة القول إن العام الماضي كان وقتًا عصيبًا بالنسبة للاقتصاد بأكمله وشهدت صناعة الأزياء على وجه الخصوص ظروفًا غير متوقعة كان لها تأثير الدومينو العالمي. لقد رأينا إغلاق المتاجر الكبرى، وإغلاق العلامات التجارية، وإعادة بناء عروض الأزياء والأحداث التقليدية أو تحويلها رقميًا من بين مشاهد أخرى غير متوقعة. ولكن في خضم الوباء، تبنت بعض العلامات التجارية هذا التغيير، وتكيفت مع الوضع الطبيعي الجديد وتعلمت بدورها دروسًا قيمة زودت المستهلك الحديث بطرق جديدة لعرض الموضة واحتضانها.

استمر في القراءة بينما نكشف النقاب عن بعض الدروس التي نعتقد أنها كان لها تأثير رائع على الصناعة وكيف قمنا أيضًا، كعلامة تجارية، بتحويل استراتيجية أعمالنا.

يحتوي القناع على ملحق جديد

وسرعان ما أصبحت الأقنعة وأغطية الوجه ليس مجرد ملحق، بل أصبحت ضرورية أثناء الوباء. لقد ركز مصممو الأزياء حول العالم على إنتاج أغطية وجه أنيقة، وأصبح لدى المتسوقين الآن القدرة على إظهار شخصيتهم من خلال هذه الإضافة غير العادية إلى روتيننا اليومي.

أثناء البحث عن هذه القطعة الأساسية الجديدة لخزانة الملابس، اكتشفنا أنه "من خلال اختيار قناع وجه أنيق بالطباعة المناسبة ليناسب جمالك الخاص وإجراء عملية شراء تعرف أنها ستفيد المحتاجين، لأنه من خلال ارتداء قناع وجه عصري يمكن أن يصبح أكثر من مجرد مسؤوليتنا الجماعية - يمكن أن يكون شكلاً جديدًا تمامًا من أشكال التعبير عن الذات، تم وصفه بشكل جميل في Refinery 29 .

كما ذكرت مجلة فوغ مؤخرًا أن؛ "سواء كنت ترغب في تنسيق قناعك مع ملابسك أو تفضل القطن الأسود العادي، تبقى الرسالة: فقط ارتدي قناعًا لعينًا." يُظهر أن بيان الموضة الجديد هذا، ربما يكون اتجاهًا قادمًا ولكنه يظل في النهاية علامة لأولئك الذين يريدون القيام بواجبهم للمساعدة.

التسوق عبر الانترنت

فرضت القواعد خلال عمليات الإغلاق لدينا عدم السماح لمحلات البيع بالتجزئة بفتح أبوابها. بالنسبة للكثيرين، كان هذا يعني أنه بغض النظر عن الفوائد المستدامة التي تتمتع بها والعلامات التجارية للأزياء نتيجة لذلك، فقد هاجروا نحو أساليب التجارة الإلكترونية.

فوائد خطوة كهذه واضحة. إن الاتصال بالإنترنت يعني أن هناك خطوة واحدة أقل في عملية الحصول على قطعة من الملابس للعميل. ينتقل مباشرة من الإنتاج إلى العميل دون وجود وسيط في المتجر. يؤدي هذا إلى تقليل سفر المركبات الملوثة للهواء وعدم سفر الأشخاص إلى المتجر ويتم تسليمها مباشرة إلى الأشخاص فقط وليس إلى المتاجر الفردية.

في Amrika، اتخذنا خطوة نحو التحول الرقمي، بهدف القيام بواجبنا من أجل البيئة وتقليل الانبعاثات مع الاستمرار في تزويدك بأعلى جودة من الملابس الهندية الغربية .

أصبحت مدارج الطائرات رقمية

تحدثنا مؤخرًا عن كيفية تأثير التكنولوجيا على عروض الأزياء . من جلسات التصوير منخفضة التقنية على أجهزة iPhone إلى عروض الأزياء الرمزية، أحدث الوباء ثورة رقمية في جميع أنحاء صناعة الأزياء، وقد شهدت العروض على وجه الخصوص ذلك بشكل مباشر. على سبيل المثال، في يونيو من العام الماضي، دخل مجلس الأزياء البريطاني التاريخ عندما أصبح أول أسبوع أزياء عالمي يتحول إلى عالم رقمي. لقد شهدنا مؤخرًا أيضًا كيف عرض المصممون لدينا في Lakme Fashion Week أحدث موسم لهم في الوضع الطبيعي الجديد.

علق الثنائي المصمم SVA على هذا الاتجاه خلال الأسئلة والأجوبة المباشرة على Instagram مشيرًا إلى ذلك؛ "توفر العروض الرقمية نطاقًا جديدًا رائعًا، خاصة لأولئك الذين لا يستطيعون حضور الحدث الحقيقي، لذلك نعتقد أن التوازن بين الاثنين ربما يكون الطريق للمضي قدمًا في كيفية لعب المستقبل، فلا يمكن أن يكون مجرد شيء واحد بعد الآن."

مع استمرار إغلاق العديد من البلدان أو بدء الانفتاح ببطء، ما زلنا نتساءل عما إذا كانت العروض الرقمية ستستمر بينما يناقش المصممون اعتماد استراتيجيات قائمة على التكنولوجيا طوال عملية التصميم الخاصة بهم أو ستظل بدلاً من ذلك مادية حيثما أمكن ذلك.

علاوة على ذلك، اختار مصممو الأزياء الفاخرة مؤخرًا أسبوع أزياء غير موسمي، مما أدى إلى اتباع نهج أكثر استدامة للاستهلاك وأساليب إنتاج أبطأ مقارنة بتقويم العرض التقليدي. وكما توقعت سونام وباراس، فإن إيجاد هذا التوازن ربما يظل التحدي الأكبر لهذه الصناعة.

تركيز الموضة على الجودة أكثر من الكمية

أثناء فترة الإغلاق، أتيحت الفرصة للكثيرين لتثقيف أنفسهم حول أساليب الإنتاج الحديثة وبالتالي التعرف على الأضرار الضارة التي خلفتها الموضة السريعة وآثارها طويلة المدى على الكوكب. من بين أمور أخرى، سلط الوباء الضوء على الاستدامة، وهذا الوقت غير المعتاد من السكون العالمي جعل الخبراء يتوقعون أنه لن يكتسب المستهلكون منظورًا قيمًا حول ما هو ضروري بالفعل لحياتنا فحسب، بل سيجلبون هذه الاكتشافات إلى مرحلة ما بعد كوفيد. -19 العالم.

كما شوهد جانب إيجابي خلال طفرة التسوق في السلع المستعملة: على سبيل المثال، كان لدى شركة Depop عامًا ممتازًا، حيث ارتفعت حركة المرور بنسبة 200٪ على أساس سنوي وتضاعف حجم المبيعات عالميًا منذ 1 أبريل، مما يدل على أن الناس لديهم عقلية أكثر وعيًا عند شراء منتجات جديدة، وعلى الرغم من توفر الموضة السريعة، إلا أن ذلك لا يعني بالضرورة أنها مطلوبة.

في Amrika، نحن نؤمن بأهمية الاعتناء بكوكبنا أيضًا، ولهذا السبب نحن فخورون بأن لدينا عبوات صديقة للبيئة مصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير ونمارس الاستدامة على أساس يومي كعمل تجاري إلكتروني. نأمل أن تشجع مثل هذه الإنجازات، مهما كانت صغيرة، المستهلك الواعي، وبالتالي تلهم الأجيال القادمة للتفكير في الجودة وليس الكمية.

-----

على الرغم من الصراعات المستمرة، نحن واثقون من أن الوباء قد أثار بعض الاتجاهات الإيجابية في صناعة الأزياء وسرع العقول في جميع أنحاء عملية الإنتاج، من المصممين إلى المستهلكين نحو أسلوب حياة مستدام وشامل نأمل أن يفيد العديد من الأجيال القادمة.