في محادثة مع جاكي
درست جاكي في الأصل صحافة الموضة في الجامعة، قبل أن تعمل في دور الأزياء الكبرى مثل إيف سان لوران، وكريستيان لوبوتان، وألكسندر ماكوين، وجيمي تشو.
خلال هذا الوقت، طورت شغفًا حقيقيًا بالفخامة والأزياء الراقية، حيث كانت تؤمن دائمًا بتصميم مظهر لجعله خاصًا بك.
أثناء التخطيط لحفل الزفاف في عام 2014، وجدت جاكي أنه من الصعب حقًا العثور على أي شيء في سوق الأزياء في المملكة المتحدة يتناسب مع أسلوبها وحساسيتها الغربية.
ومع ذلك، خلال رحلة تسوق إلى الهند، اكتشفت ماركات مذهلة وقعت في حبها على الفور، وبعد فترة وجيزة من زواجها، أدركت جاكي أن سوق الأزياء الهندي يركز فقط على سوق الزفاف.
تم التغاضي عن بعض المصممين المذهلين الذين قدموا مجموعات Pret الفريدة حقًا، والتي تتميز بقطع بعيدة عن الصور النمطية والنمطية.
ونتيجة لذلك، ولدت أمريكا في عام 2015 وأنشأت جاكي المتجر متعدد العلامات التجارية في إسيكس قبل أن تتحول إلى صالة عرض خاصة تعتمد على المواعيد، وتقع في قلب مايفير.
تم إطلاق موقع Amrika الجديد مؤخرًا، وهو يدمج الأزياء الهندية الغربية، ويمثل كبار المصممين من جميع أنحاء العالم، والذين يقدمون جاذبية حقيقية "متقاطعة".
احتفالًا بهذا الحدث، سنتحدث مع جاكي حتى تتمكن من فهم المزيد عن شخصيتها وسماتها ونصائحها لرواد الأعمال الطموحين.
س1. حدثينا عن نفسك، كيف دخلت عالم الموضة؟
لقد كان لدي دائمًا اهتمام كبير بالموضة منذ صغري.
أتذكر جلوسي مع والدتي بجوار ماكينة الخياطة الخاصة بها عندما كان عمرها عامين أو ثلاثة أعوام، حيث كانت تعمل من المنزل كخياطة. محاطة بأفنية من الأقمشة الجميلة والغنية والملونة، كنت أشاهد بدلات السيدات من سراويل السلوار الهندية التقليدية إلى الفساتين، وحتى القطع الفريدة بالنسبة لي - غالبًا مع الأقمشة المقطوعة.
لقد كانت موهوبة للغاية في عملها لدرجة أن شغفها كان معديًا وساحرًا للغاية بالنسبة لي، وكان ذلك بمثابة التناضح، وأصبحت مهووسة بالموضة!
تصميماتها وإبداعاتها جعلتني دائمًا أشعر بالتميز والتميز عندما ارتديتها (حتى يومنا هذا) وأعتقد أن حبي وانبهاري بالطبيعة التحويلية والتمكينية للأزياء بدأ مع والدتي، وحقيقة أنها كانت بجانبها الزحام، علمني أيضًا كيفية الجمع بين شغفك والتجارة منذ صغري.
تابعت دراسة صحافة الموضة للحصول على شهادتي، وعملت مع العلامات التجارية الفاخرة مثل إيف سان لوران، وجيمي تشو، وكريستيان لوبوتان، وألكسندر ماكوين قبل أن أذهب للعثور على أمريكا، التي لا تزال والدتي تضفي عليها خبرة كبيرة كل يوم. وثم!
س2. هل يمكنك إخبارنا بالقصة وراء العلامة التجارية وما هي القيم التي تمثلها Amrika؟
ومن المفارقات أنه في عام 2015، تأسست شركة Amrika من خلال تجربتي الخاصة في التسوق لحفلات الزفاف.
خلال هذا الوقت رأيت مدى التركيز على سوق الزفاف وأي أحداث مرتبطة بهذا الفضاء على وجه التحديد. على هذا النحو، شعرت أن هناك نقصًا حقيقيًا في تمثيل المصممين المعاصرين من جنوب آسيا.
لقد أذهلني الجمال المطلق والابتكار والتصاميم المذهلة لبعض المصممين الذين لا يُعرفون إلا عن قطعهم الثقيلة والمزخرفة أكثر. من خلال البحث في مجموعاتهم الكاملة بالإضافة إلى اكتشاف بعض المصممين المذهلين الأقل شهرة، تمكنت من التعرف على المظهر الهندي الغربي. مزيج من الأقمشة والمطرزات الشرقية مع الصور الظلية والقصات الغربية. إنها على قدم المساواة مع كبار المصممين الغربيين وتتمتع حقًا بجاذبية "متقاطعة" حقيقية، مما يضيق الفجوة بين الملابس الثقافية ويجعلها محادثة عالمية حول الموضة فقط.
كعلامة تجارية تمثل Amrika الابتكار والجودة والتصميم.
نريد أن يشعر عملاؤنا في جميع أنحاء العالم بالتحول في كل مرة يرتدون فيها قطعة تم شراؤها منا. نحن نؤمن بأن الموضة ليست مجرد ملابس ترتديها، بل هي ما تريد أن تقوله عن نفسك دون أن تتحدث. إنها الثقة في أسلوبك، مهما كان ذلك، ونحن نهدف إلى أن نكون يد العون لعملائنا في تلك الرحلة.
س3. لماذا قررت تحويل Amrika إلى سوق عبر الإنترنت؟
لقد عملنا بلا كلل لتنسيق مجموعة مختارة بعناية من الملابس الهندية الغربية المعاصرة التي تتمتع بجاذبية عالمية حقيقية لجميع النساء اللاتي يعشقن الموضة.
لقد كان الاتصال بالإنترنت قرارًا واعيًا لجعل تعديلنا متاحًا على نطاق أوسع وأسهل لجمهور أكبر، حيث لا يستطيع الكثير منهم الوصول إلى هؤلاء المصممين بسهولة إلا إذا كانوا مسافرين إلى الهند. نريد تعزيز الأسلوب والتميز ونشعر أنه لا ينبغي لأي امرأة أن تتنازل أبدًا عندما يتعلق الأمر بأسلوبها وما تختاره من ملابس. يمكّننا الاتصال بالإنترنت من تقديم الخيارات وهؤلاء المصممين الرائعين على مستوى العالم... إنه في النهاية وقت مثير لنا ولعملائنا في جميع أنحاء العالم!
س 4. هناك الكثير من العلامات التجارية المثيرة، كيف يمكنك تحديد المصممين الذين تريد تخزينهم؟
أنا من محبي الموضة، لذا فأنا أبحث باستمرار في السوق عن مصممين رائعين وصاعدين. زوجي يسميها التسوق. أنا من ناحية أخرى أسميها البحث! يجب أن أشعر بجاذبية العلامة التجارية أو المجموعة وأن أتصل بها حقًا.
أنا لست من أشد المعجبين بـ "الموضة السريعة" وتقليد الاتجاهات. أفضّل كثيرًا أن تكون هناك خلفية درامية مستدامة للمصمم والتعرف على إلهاماته واتجاهاته ورسالته، تمامًا مثل ما نحاول القيام به اليوم.
أنا المشتري الرئيسي لشركة Amrika وأشعر أن عملائنا يجب أن يكون لديهم دائمًا راحة البال عند شراء أي منتج منا - مع العلم أنه تم فحص الجودة والاستدامة وعمليات التصنيع وبالطبع أنت تشتري منتجًا نحن نحن فخورون بوضع "ختم الأسلوب" الخاص بنا!
عند إعداد تعديلنا، غالبًا ما أرى قطعة أو مجموعة وأفكر "هل سأرتدي هذا؟" إذا كان الأمر كذلك كيف سأصممه؟ هل تحتوي على خزانة ملابس طويلة العمر/متعددة الاستخدامات؟ ماذا يقول عني؟
س5. على عكس معظم الشركات، لماذا تركز شركة Amrika على الموضة الهندية الغربية؟
في Amrika، نحب العمل مع المصممين الهنود الغربيين المعروفين والأقل شهرة.
وذلك لأننا نعتقد أنها تمثل أسلوبًا فريدًا ومبدعًا واحتفالًا بالأزياء المدمجة التي تعكس احتياجات أسلوب حياتنا الحالية.
شخصيًا، أسلوبي يتطابق بقوة مع الحياة الهندية الغربية، منذ ولادتي ونشأتي في المملكة المتحدة ولكن مع التراث الهندي الفخور، أصبحت حساسيات الأسلوب تعكس ذلك.
في نهاية المطاف، تعتبر الأزياء الهندية الغربية أنيقة وراقية وسهلة الارتداء مقارنة بالقطع الثقيلة والأكثر فخامة والتي غالبًا ما توجد في مجموعات الزفاف من مصممي جنوب آسيا.
الزواج ليس حدثًا متكررًا، وبالتالي نحن بحاجة إلى خيارات خزانة ملابس فاخرة وبأسعار معقولة خارج هذا الحدث الفريد. تلبي مجموعات الملابس الهندية الغربية الجاهزة هذا الطلب وتعطي منظورًا جديدًا ومتجددًا للأزياء العرقية، والتي نفخر برعاية وتمثيلها.
س6. برأيك، ما هي العناصر الثلاثة التي يجب أن تكون موجودة في خزانة كل امرأة؟
- ثنى / وشاح يمكن لفه أو ربطه أو تراكبه فوق أي عنصر سواء كان ذلك أناركالي تقليدي أو ليهينجا أو ببساطة الجينز المفضل لديك والقميص بدون أكمام.
- قلادة مميزة يمكن أن ترفع مظهرًا هنديًا غربيًا بسيطًا أو تضيف بعض الذوق العرقي الحقيقي إلى قميص أبيض كلاسيكي يظهر ثقتك في الأناقة والأزياء اليومية.
- ساري رائع - أنت بصراحة لا يمكن أن تخطئ! يمكن أن يكون الساري تقليديًا، أو مثيرًا، أو أنيقًا. أفضّل المظهر المعاصر المخيط مسبقًا أو المغطى مسبقًا لسهولة الارتداء والصورة الظلية. يمكنك تبديل البلوزات لتحديث الساري والتلاعب بالثنى لإضفاء مظهر مختلف في كل مرة ترتديه. واحدة من المفضلة الشخصية!
س7. ما هو أكبر مفهوم خاطئ تعتقد أن الناس لديه حول الموضة الهندية الغربية؟
غالبًا ما ترتبط الصورة النمطية للملابس الهندية بأزياء بوليوود اللامعة؛ الأزياء المسرحية ذات الألوان الزاهية التي غالبًا ما تُرى في أفلام بوليوود الرائجة.
هذا الارتباط الذي عفا عليه الزمن غالبًا ما يكون مرتبطًا بالإفراط والبذخ والإسراف، على عكس الأسلوب الحديث والأنيق والمجموعات الأنيقة ضمن تحريرنا المنسق الهندو-غربي.
تم تأسيس Amrika أساسًا لإنشاء منصة تعارض هذه المفاهيم الخاطئة والقوالب النمطية، وتعرض أحدث الابتكارات في الموضة الهندية الغربية.
س8. إذا نظرنا إلى مسيرتك المهنية، ما هو الشيء الذي كنت تتمنى أن تعرفه عندما بدأت لأول مرة؟
توفير المال! توقف عن إنفاقه على العلامات التجارية التي تعمل بها، حيث ستحتاج إلى هذا المال عند بدء مشروعك الخاص.
س9. باعتبارك امرأة في السلطة، ما هي نصيحتك لرواد الأعمال المستقبليين في هذا المجال؟
أنصح أي رائد أعمال أن يثق في غرائزه ويخلق فرصه الخاصة. في كثير من الأحيان في الحياة، ننتظر ظهور فرصة أو تأتي إلينا ونبقى في وظيفة لا نتواصل معها بشكل خاص أو نستمتع باغتنام هذه الفرصة.
أود أن أقول اصنع لحظاتك الخاصة؛ خذ المخاطرة.
سوف تفعل ما تحب، وبغض النظر عن مدى صعوبة أو صعوبة النضال الذي يظهر، فإن نصف المعركة يتم ربحها عندما يكون الشغف والحب لأي مشروع في جوهره.
س10. وأخيرًا، ما هي أكبر عقبة كان عليك التغلب عليها عند بناء العلامة التجارية؟
لقد كانت لدي دائمًا رؤية واضحة جدًا لعلامة Amrika التجارية وكيف أريدها أن تخدم جمهورًا عالميًا وبالتالي تقدم جاذبية حقيقية.
من خلال إقناع الآخرين بأننا لسنا علامة تجارية لأزياء الزفاف والأزياء الهندية الغربية، فإننا نستهدف امرأة أكثر أناقة ووعيًا بالأناقة (وهو الأمر الذي كان يمثل تحديًا وربما أحد أكبر العقبات التي تواجهنا!)
عند إنشاء علامة تجارية تعمل مع المنتجات العرقية، يتم أيضًا تصنيفها تلقائيًا. الموضة في رأيي أكثر تعقيدًا وإبداعًا من الصورة النمطية. إن قصر السوق على مظهر معين (في هذه الحالة مظهر الزفاف) لا يسمح بالنمو والإبداع ويعني عدم سماع احتياجات العملاء.
وتهدف "أميريكا" إلى مخاطبة هذه الأصوات وتمثيل قاعدة أوسع من العملاء الإناث، وليس مجرد مواطنة هندية أو عرقية. نحن نهدف إلى تغيير مشهد الموضة الهندية الغربية والتأكد من التعرف على هؤلاء المصممين على نطاق أوسع والاستمتاع بمساعدة عملائنا على استكشاف واكتشاف هذه الإضافات الفريدة لخزانة الملابس، والتي تعتبر مثالية لأي مناسبة.
اترك تعليقًا
This site is protected by hCaptcha and the hCaptcha Privacy Policy and Terms of Service apply.